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11月24日,雷军在其微信公众号上推送了一篇文章,题目叫《我所有的向往》。文字不温不火,平平静静地讲了一个关于其最新产品红米Note 3的故事。单选任何一句,觉不出如何了得,没太多可圈可点。读上几段,便会有些感觉,便一定要把它读完。
为何一瓶纯净水,要抛出这样的口号?随着怡宝的全国化布局,此前的广告口号已变得空洞不实,甚至于让消费者摸不着头脑。反观当下社会,股市动荡、频发的天灾人祸、急功近利的人心所趋,纷杂浮躁之气日益集聚,消费者的内心早已倦怠不堪,品牌若是能抓住时机,推出一个治愈系卖点,或者说为消费带来满满的正能量,才是合时宜的营销策略。
看惯了国内的品牌追踪时事热点,也经历了品牌周年庆的各类促销与折扣,不过在社会责任上,除了遇到天灾人祸的一些捐款之外,鲜有动作。如果一个品牌能够屹立数十载不倒,他对社会做出的贡献一定很大,而他对社会所应承担的责任也同样变大。下文将是日本一些知名企业在周年庆的时候,是如何通过广告向社会传递自身更好的形象的案例,以及这些行动又对社会带来了哪些意义?
2015年10月24日,以“超越实效”为主题的艾菲实效节在西安开幕,大会汇聚了国内外各界精英,覆盖北美、韩国、新西兰和马来西亚等地区和中国港澳台地区嘉宾,及上百家行业领先的4A公司、代理机构、第三方机构、品牌主,以及2015 Effie Awards参赛单位代表和获奖单位代表和评委等,共同探讨行业变化与发展,解读新时代“实效”新内涵——超越实效......
广告业作为服务性产业伴随着中国经济的成长和转型而不断发展壮大。改革开放以来,中国广告业取得了飞速发展,显示出强劲的增长活力。2003 年,全行业营业额首次突破 1,000 亿元,达到 1,078.68 亿元;至 2013 年,全行业营业额已突破 5,000 亿元,达到 5,019.75 亿元,2000 年至 2013 年.....
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